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    仍通用《蜜餞通則》!兒童水果條靠什么搶占市場?

    2023-03-24 09:25   來源:EBH母嬰時代

      隨著市場上各類兒童食品不斷增多,一些明顯的趨勢不斷被應用到各類產品中,比如健康化、無添加、營養化等方向。水果條作為其中的一個品類,在吸引眾多品牌布局的同時,也吸引企業不斷進行差異化創新。

      只是也需要注意,雖然不少品牌的兒童水果條打出無添加白砂糖、100%鮮果的宣傳語,但不是所有產品都能夠做到。并且這些打著安全、無添加口號的水果條,品質也是參差不齊,并且不少產品執行的是蜜餞生產標準,這對于兒童零食來說可能還不夠。

      減糖、無糖是趨勢

      2022年《中國居民膳食指南》重新進行了頒布和修訂,其中提出了“減鹽”“減油”及“減糖”等明確要求。對于身體剛開始發育的嬰童群體來說,糖的過多攝入不僅會增加齲齒的風險,也增加了額外的能量攝入,從而可能導致肥胖。

      查看目前市場中兒童水果條可以發現,不少產品都主打“無添加白砂糖,無添加蔗糖等”。因現在兒童食品安全的發展趨勢就是天然,無添加,越來越多的兒童食品已經迎合發展趨勢,特別是無添加的兒童食品更是受到家長們的高度關注,隨著時代的發展已經成為一種健康趨勢。確實,無添加的產品,能夠為兒童食品安全提供保障,在方便快捷的同時真正的照顧到兒童所需。

      其實,兒童食品不僅要注重食品安全也需要注意營養搭配和食品添加劑的使用,兒童零食不僅僅需要營養新鮮的原材料,也需要一個科學營養的配料表。高鈉,高糖都會對孩子的營養健康有一定危害,現在市面上越來越多的飲料,開始抗糖、低糖化發展,并成為現在社會流行發展趨勢,也讓越來越多的人關注到糖攝入過多的危害。

      但品牌需要對糖有正確的引導,糖分是供應人體能量的存在,只有長期過量攝入才會對人體造成影響,因此也不必“聞糖色變”,這也并不利于兒童食品的發展。

      現如今在兒童水果條這類零食上,比較突出的賣點就是“無添加白砂糖,100%純鮮果”,這類產品也會更加吸引消費者眼球。

      無糖不等于沒有糖類成分

      大眾對糖最普遍的認知就是白砂糖,其實“糖”不僅僅只有白砂糖,麥芽糖漿、麥芽糖、蜂蜜之類,還有許多的代糖種類,都是糖分的來源。

      其中,營養性代糖多從植物中提取,如木糖醇、山梨醇、甘露醇等。非營養代糖可分為天然代糖和人工代糖,有甜菊糖、蔗糖素、赤蘚糖醇、糖精以及阿斯巴甜等。而天然代糖種類不多,甜葉菊是其中比較具有代表性的一種。

      部分兒童水果條會添加代糖,比如生活選集的山楂枇杷片就宣稱不添加白砂糖,配料表顯示,含有山楂、蘋果、枇杷和海藻糖。其中海藻糖不屬于代糖,它是一種新型天然糖類。而星圃益生元梨汁山楂棒宣稱是100%原果打漿,不添加白砂糖,而它的配料表是山楂≥50%、麥芽糖醇液、赤蘚糖醇、低聚果糖≥2.3%、梨汁≥2%、羅漢果甜苷。雖然沒有添加白砂糖但是配料表中有麥芽糖醇液,屬于麥芽糖氫化而得到的糖醇,赤蘚糖醇是代糖的一種,然而羅漢果甜苷也是代糖的一種。

      此外,水果汁中也都含有一定的糖分,特別是濃縮水果汁,含糖量更高。濃縮果汁是在水果榨成原汁后再采用低溫真空濃縮的方法,蒸發掉一部分水分做成的,在配制100%果汁時須在濃縮果汁原料中還原進去果汁在濃縮過程中失去的天然水分等量的水,制成具有原水果果肉的色澤、風味和可溶性固形物含量的制品,一些濃縮果汁中的含糖量會更高。所以一些采用了濃縮果汁而又標注了無添加白砂糖或者蔗糖的兒童水果條,產品依然具有甜味。

      在國際概念里,無糖食品是指不含蔗糖和淀粉糖的食品,但必須要加入糖醇和低聚糖等甜味劑來作為糖的替代品。但國內《食品安全國家標準預包裝食品營養標簽通則》規定,100g固體食品或100mL液體食品中,糖的含量小于等于0.5g時,可標識為無糖或不含糖。因而,就算是無糖食品,也不是完全沒有糖,只是含糖量在0.5%及以下。

      但在營養成分表中,還是要有糖這一欄的。對于聲稱“無糖”“不含糖”“零(0)糖”的食品,根據規定應在營養成分表中標注“糖”,并且每100g或100ml中含量必須標注為“0”。

      100%鮮果?濃縮果汁?

      在電商平臺搜索“兒童水果條”發現,包括beazero未零、小鹿藍藍、巧可貝、哆貓貓、SunRype、西諾貝等品牌十分豐富。從這些水果條產品來看,主要打著維生素、無添加、新鮮水果等賣點。

      現在市面上不少兒童水果條主打100%純鮮果,但查看其配料表發現,有些產品的配料表是濃縮果汁,這其實與鮮果有著較大差異。

      比如在水果含量上,beazero未零水果棒主打99%水果制作,即使用99%果汁/果醬。SunRype加拿大水果棒主打100%純水果制成,每條水果條含有14g濃縮果肉。寶寶饞了主打100%原果制作,采用多種原果打漿烘干制作而成。

      但也有些產品只是添加了一部分濃縮果漿,比如未零beazero水果棒產品詳情介紹99%水果果漿,以蘋果香橙味為例,配料表顯示濃縮蘋果漿61%、濃縮香橙汁38%、維生素C、蘋果纖維,這款產品主要是濃縮果漿制造。

      要知道鮮果和濃縮果汁還是有著較大區別的。特別是一些濃縮果汁在還原過程中可能放入糖、水、檸檬酸等調味劑,而濃縮果汁在高溫提純過程中,由于蒸發高溫問題還可能破壞了水果的營養,造成了部分流失,因而營養價值有所下降。

      簡化配方是優勢?

      相比于普通水果條,兒童水果條的配料更加簡化,這是兩者的明顯分別。

      筆者觀察發現,大部分水果條產品屬于果糕制品,采用的是《蜜餞通則》,然而這是一個大的品類生產標準,并沒有細分出適合兒童的部分。

      而對于兒童水果條來說,采用的這一標準并不是專門為兒童定制的,只是商家為了占領兒童零食市場,用普通食品標準生產了兒童零食而已。而目前市面上不乏產品有添加劑如色素、甜味劑、防腐劑、增稠劑的。

      這些添加劑在食品生產中都是合法可用的,但是添加標準對于成人和嬰幼兒食品中相差很大。比如卡拉膠,在成人食品中較高添加量為 8g/KG;在 3 歲以下的嬰幼兒配方食品中,較高添加量為 0.3g/L。嬰幼兒對添加劑的代謝能力比成人差很多,再加上大部分零食都是根據成人標準生產,所以產品的配方簡潔明了,才能更加受到消費者的青睞。

      現如今人們對食品安全越來越重視,對無添加產品越來越關注,也同時引起對產品配料表的關注。有些兒童水果條產品真正做到了無添加,比如秋田滿滿水果棒配料表只有櫻桃、蘋果、蘋果膳食纖維≥1.5%、新鮮水果添加量≥95%,非常簡潔。而同樣是兒童水果條食品的西諾貝水果條,配料表就沒有那么簡單了,其配料表顯示,有蘋果,麥芽糖漿,白砂糖,食用糯米紙,雙甘油脂肪酸酯、卡拉膠、檸檬酸、DL-蘋果酸、山梨酸鉀。不僅僅第二位第三位全都是糖,而且還有卡拉膠,防腐劑。

      難尋差異化產品

      目前,市面上銷售的水果條品牌有很多,但這個品類沒有專門針對嬰幼兒出臺的相關標準體系,大部分產品的類別屬于蜜餞果糕類,按照國家標準 GB/T 10782 蜜餞通則來生產。目前兒童水果條產品賣點單一,更依靠品牌性競爭來爭奪市場。

      因行業進入門檻、生產技術沒有較大的壁壘,所以目前這類產品同質化問題嚴重,只能在品牌和配料表里尋找到細微差異。另外,還有不少品牌在生產兒童水果條時采用的是代加工方式,并且出現多個品牌尋找的代加工企業是同一家的現象。

      比如小鹿藍藍雞內金山楂片的受委托單位為江西百丈山食品有限公司,窩小芽水果棒的受委托單位也是江西百丈山食品有限公司,宅羊羊益生菌兒童水果條的受委托單位是江西贛之然食品有限公司等。不同品牌委托同一家代工廠進行代加工,其生產產品差異細微。

      為什么很多品牌會委托工廠進行代加工?尋找代加工企業有利也有弊。一方面,代工方式不需要企業投入大量資金進行設備、員工、廠房的建設投入,大大節省了生產成本,提高了產品的利潤,一些小企不少品牌都會尋找這些代加工企業進行加工。因為他們沒有太多的資金來布局生產。對于部分新興品牌或是小品牌而言,市場份額較小,綜合考量都會選擇進行代加工。另一方面,品牌在選擇委托工廠代加工生產時,也要面臨一些風險,首當其沖的就是食品安全問題,由于生產的不穩定,可能面臨產品質量影響品牌口碑等風險。而且還有產品同質化問題,尤其是選擇同一家代工廠時,這種情況可能會更明顯一些。

      行業思考;因兒童水果條配方簡單,生產技術也沒有太高要求,再加上代加工的行業盛行,更加造成了在這一類產品的同質化,比較大的區別可能就在于原料選擇,是否添加糖、添加劑、防腐劑等成分,但大多數的產品沒有明顯區別,目前該領域競爭市場只能依靠品牌影響力競爭。

     

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